Nos hennissements :

Vos marques au galop


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Le co-branding pour les TPE-PME ça marche !

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

14 février

A bien y réfléchir, de nombreuses actions en matière de communication, ou même d’élaboration d’offres, sont des actions qui touchent de très près une forme ou une autre de co-branding. La planète entière a profité ces dernières semaines du rapprochement, qui semble déjà très lucratif, entre Mr Beckham et le Paris Saint Germain. Les Jeux Olympiques profitent autant de leurs sponsors officiels que ces derniers profitent des Jeux Olympiques. Les fabricants d’ordinateurs savent depuis de nombreuses années valoriser leurs fournisseurs de composants en les associant à la performance de leurs appareils. Les opérateurs de téléphonie mobile passent des accords forts en matière de modèle économique avec les constructeurs. Les chèques cadeaux regroupent des dizaines de marques qui, consciemment ou non, volontairement ou non, se retrouvent associer dans la construction d’une offre globale. Et que penser du Made-in-France ou de la … Read More »



Même les petits peuvent séduire les grands ! Et vice-versa …

Posté par Frédéric Bernier dans Non classé, Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 janvier

En matière de co-branding, l’une des recommandations de base consiste à prendre soin de vérifier que les intérêts des différentes parties prenantes soient relativement équivalents, et surtout que l’une des marques associées ne cannibalise pas la ou les autres en tirant la couverture trop à elle. On pourrait donc, en prenant cette précaution au pied de la lettre, s’interdire les mariages d’entreprises de tailles trop disparates car jugés de prime abord comme trop risqués. Ce risque est d’ailleurs partagé des deux côtés : la grosse entreprise peut craindre de ne trouvera aucun bénéfice d’une telle association et penser qu’elle ne fera que tirer la petite entreprise dans son sillage, ou bien juger que son image sera tirée vers le bas en s’associant à une marque quasi inconnue, et cette même petite entreprise pourrait penser qu’elle ne sera pas de taille … Read More »