Nos hennissements :

Vos marques au galop


Tag: personal branding


Co-branding de marques personnelles ou le co-personal branding

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 septembre

• Le co perso koi ?

Comme vous le savez maintenant si vous nous suivez depuis nos débuts, le co-branding est l »association de deux ou plusieurs marques.
Nous évoquons souvent les opérations classiques entre deux marques « produit ».
Par exemple : McDonald »s et M&M »s
Nous citons aussi parfois des associations de marque « produit » avec des marques personnelles.
Par exemple : Nespresso et l »éternel George Clooney
ou encore la marque de mode textile Mango avec pour égéries, les sensuelles soeurs Cruz :
Mais quid de l »association de deux, voire plusieurs marques personnelles ? Pourquoi ne pas tenter une expression : le co-personal branding ?

• A deux, c »est mieux.

On peut percevoir l »intérêt d »une union de deux marques personnelles : ne pourraient-elle pas créer finalement plus d »impact que deux marques produit dont l »image se cantonne à un logo ou une baseline ?
En effet, dans cette période où l »authenticité prime sur le … Read More »



La puissante marque Daft Punk : du cobranding artistique ambitieux

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 juillet

Au sommet artistique et commercial, que nous enseigne la stratégie de marque du duo Daft Punk ?

L »album « Random Access Memories » s »est vendu en plus d »un million d »exemplaires dès les premiers jours.

A ce jour, les DJ français ont vendu 8 millions d »albums.

Ils ont réellement construit un univers personnel, un territoire de marque alliant technologie, musique électronique, mode, nostalgie…

Une ambiance séduisante et propice à de nombreux « coups » de communication via des opérations de co-branding cohérentes et variées.

 

 

• Du personal branding

Thomas Bangalter et Guy Manuel de Homem-Cristo jouent le secret en masquant leur visage. Un signe distinctif qu »on reconnait bien dans les stratégies de marque personnelle.

Pour autant, au début du succès en 1995, ils ont été interviewés démasqués par Canal pour le lancement de leur single Da Funk.

 

 

• Un positionnement haut de gamme et viral

Ce qui est rare est cher : très peu … Read More »



Pourquoi penser au marketing culturel pour étendre vos marques à l’international ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. 1 Commentaire

28 mai

Vous souhaitez séduire de nouveaux segments de clientèle en Europe, Asie ou Amérique latine ? Diverses associations et prestataires accompagnent les entreprises mais se focalisent souvent sur l’adaptation entre l’offre et les besoins du marché cible. L’enjeu du nom commercial est parfois juste survolé.

Les éléments essentiels de compréhension culturelle gravitent autour de l’histoire religieuse, politique et économique d’un pays. Les codes couleur, la musicalité de la langue, la sémantique, la linguistique… de nombreux critères doivent être abordés pour gagner la confiance et le respect de vos futurs clients à travers une marque lisible et percutante.

 

Que devient votre marque française sur un nouveau territoire ?

Il faut veiller à son adaptabilité linguistique, voire créer un nouveau nom dédié à un pays ou un groupe de pays cibles. On peut parler alors de marketing culturel.

Saviez-vous par exemple que les internautes allemands ont tendance … Read More »



5 conseils pour valoriser vos talents sur Twitter

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

18 février

Twitter est le média social par excellence pour développer sa marque personnelle, mettre en lumière ses talents. Deux cas de figure s’y prêtent particulièrement : vous êtes à la recherche d’un emploi ou vous êtes un consultant expert dans votre domaine. Dans les deux cas, plus vous vous positionnerez sur un profil de niche, plus fort sera votre impact.

Depuis sa naissance il y a 7 ans déjà, Twitter bat des records : 200 millions d’utilisateurs actifs fin 2012, un message du président Obama retweeté 800 000 fois, 175 millions de cuicuis par jour, une audience française multipliée par 50% en 2012… Comment passer à côté ?

Voici quelques premiers conseils pour valoriser vos talents sur Twitter.

 

• Personnalisez et soignez votre profil

Twitter propose depuis quelques mois des fonctionnalités avancées pour customiser l’apparence de votre compte. Au-delà des couleurs (CSS), et de votre … Read More »



Personal branding : quel nom pour votre marque personnelle ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

19 décembre

Le personal quoi ?
Le personal branding est une technique de promotion de votre propre personne comme une marque vivante. Votre visage devient votre logo. Avec l’envolée exponentielle de l’oiseau bleu Twitter, bon nombre de consultants, dirigeants, formateurs et autres coachs se construisent ou renforcent une image d’expert sur un focus thématique précis.
Nous sommes tous uniques de par notre parcours, notre histoire. Devenir votre propre marque prend du sens lorsque votre audience peut confondre votre représentation physique et votre matière grise, vos compétences.
Nous développerons dans un article ultérieur les techniques de personal branding sur le plan du networking et des réseaux sociaux.
La question du jour est comment nommer sa marque personnelle : faut-il privilégier la simplicité ou traduire un débordement de personnalité ?

Utiliser son patronyme : opportunités et limites juridiques.
Le courant classique est de se limiter à son patronyme : prénom … Read More »



Devenez une ressource influente sur Viadeo

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

16 novembre

En introduction, voici quelques données récentes qui donnent le vertige.
Viadeo compte 45 millions d’utilisateurs.
Chaque jour, 30 000 nouveaux membres arrivent, 3 millions de profils sont visités, 150 000 mises en relation sont effectuées.
(source : http://blog.viadeo.com/fr)

Bien sûr il faut pondérer les statistiques et infographies qui font l’éloge des réseaux sociaux tels que Viadeo, LinkedIn, Twitter, Facebook… car bon nombre d’internautes, une majorité en fait, laisse dépérir leurs profils rapidement. On parle alors de comptes fantômes.

Être actif au quotidien est donc justement une opportunité de se démarquer facilement, profitant ainsi des principes de viralité et de curation qui se développent depuis quelques années.
Cela est vrai pour un expert, dans une démarche de personal branding mais aussi pour une personne salariée qui entretient son employabilité, ou encore un animateur de marque (qui peut être un community manager comme un responsable marketing, voire un … Read More »