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Tag: notoriété


Comment définir et valoriser la notoriété de sa marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

28 avril

La notoriété d’une marque peut se définir comme son niveau de renommée publique, de reconnaissance spontanée du plus grand nombre.

Elle dépend de deux critères majeurs : son image et sa réputation.

 

L’image de marque

Lorsque la valeur perçue par le public est positive, elle rejoint l’image que l’entreprise détentrice souhaite se donner. Certains éléments factuels comme la santé financière, le bien-être des collaborateurs ou la qualité de la relation fournisseurs de l’entreprise, permettent de pondérer les perceptions subjectives.

 

La réputation

Il s’agit de l’évaluation des avis, opinions, ressentis par le public, favorables ou non à la marque. Alors que l’image d’une marque est plutôt binaire, sa réputation peut se qualifier sur une échelle assez large.

 

Des outils de mesure

Selon le Mercator, on mesure la notoriété d’une marque avec trois outils progressifs : le taux de notoriété assistée, le taux de notoriété spontanée, et le taux … Read More »