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Tag: Nestlé


Nespresso, du co-branding poussé à l’extrême

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 mars

La marque Nespresso, est aujourd’hui l’une des marques les plus connues au monde. Une vraie « success-story » citée en exemple dans toutes les écoles de marketing et que beaucoup d’entreprises souhaiteraient bien pouvoir reproduire. Savez-vous quel est l’un des ingrédients majeurs de ce succès ? Oui, le co-branding … En effet, Nestlé, créateur et propriétaire de la marque a, dès ses débuts en 1986, recouru massivement à plusieurs techniques consistant à s’associer à d’autres pour accélérer le développement de sa nouvelle activité. Du co-branding tout azimut que je vous propose de décortiquer ici :

Le co-branding amont

Vous l’avez sans doute remarqué, les machines à café Nespresso ne sont pas du tout des machines Nespresso … Dès les débuts de la marque en 1986, Nestlé décide de faire appel à des spécialistes de l’électroménager, en l’occurrence les suisses Turmix, pour concevoir … Read More »