Nos hennissements :

Vos marques au galop


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La Marque France, oui, mais pour quoi faire ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 septembre

Depuis plusieurs mois déjà, le « made in France » construit son petit bonhomme de chemin.
Alimenté autant par les efforts promotionnels du gouvernement que par les discussions de tout à chacun qui s’imagine pouvoir reconstruire notre économie en favorisant l’achat responsable (comprenez local), nous tenons là un véritable cas d’école de marketing, et plus particulièrement d’identité, de positionnement et de naming. Un cas d’école, tout simplement parce qu’à mon avis peu de personnes savent précisément de quoi il s’agit pour la simple et bonne raison qu’il me semble que, comme dans bien des cas, nous sommes passés beaucoup trop vite au « comment » avant d’être certain du « pourquoi » …

• Un pays peut-il être une marque ?
Juste avant l’été, le gouvernement a lancé une opération ambitieuse de consultation de la population en tentant ensemble de construire l’identité économique … Read More »



Quelles tendances pour créer votre marque lowcost ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

24 juillet

• Le lowcost : un positionnement d’actualité

On constate avec douleur la crise économique notamment en France et il paraît que le pire serait encore à venir. Du coup, même les grandes marques développent des stratégies nouvelles pour continuer à fidéliser leurs clients.

En innovant, en communiquant, en se diversifiant, en repensant leur marketing mix (surtout le prix), certaines PME trouvent de nouveaux créneaux pour répondre à un segment produit défiant les concurrents parfois bien plus légers ou à priori plus audacieux.

 

Tati, Leader Price, ou encore Ikea sont devenues des marques incontournables dont le modèle économique était affirmé dès leur lancement : la qualité au plus bas prix. Pour être efficace et percutant, rien de mieux qu’une marque dédiée à cette opération de conquête ou de guerre froide concurrentielle.

 

 

• Un achat lowcost décomplexé

Le lowcost d’hier consistait à réduire à l’essentiel les fonctions, … Read More »



Un slogan peut-il se déposer au titre de marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. 2 commentaires

26 mars

Oui tout à fait !

Pensez-vous pouvoir vendre des cafetières avec la dénomination « What else ? », des articles sportifs sous le nom commercial « A fond la forme » ou bien encore présenter votre restaurant avec une enseigne de type « Nous c’est le goût ! » ?

Il est souvent difficile pour les dirigeants d’appréhender les ficelles de la propriété intellectuelle pour créer et protéger leurs marques. Un slogan, une baseline, une accroche commerciale… sont souvent écartés comme marques potentielles. Et pourtant c’est une erreur ! En effet, si ces expressions permettent de distinguer facilement une entreprise, un produit, un service… elles peuvent être valorisées dans le portefeuille de marques de l’entreprise, de l’organisation. Bon nombre de grandes marques se prêtent à cet exercice de style créatif et juridique. A défaut d’être protégées par le droit d’auteur, ces dénominations méritent d’être déposées comme marques sur … Read More »



007, l’espion sandwich : la puissance commerciale du co-branding

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

10 novembre

James Bond met en valeur depuis toujours tout un tas de beaux objets.
Et pourtant les marques ne dépensent pas un centime pour gagner le droit d’être en haut de l’affiche.

Si je vous dis Skyfall, vous pensez à quoi ? Probablement au dernier opus de l’agent 007 qui semble s’attirer tout un tas de bonnes critiques et autant de spectateurs ravis par les dernières prouesses de l’espion préféré de sa Majesté. La saga desJames Bond est aussi, au fil des années, devenue célèbre pour faire la part belle à plusieurs objets emblématiques dont notre héro « so british » ne saurait se passer. A commencer par ses autos équipées des derniers gadgets, et toutes plus puissantes les unes que les autres, au premier rang desquelles on retrouve l’incontournable Aston Martin. Le champagne Bollinger et les montres Omega font aussi partie des … Read More »