Nos hennissements :

Vos marques au galop


Tag: grandes entreprises


Même les petits peuvent séduire les grands ! Et vice-versa …

Posté par Frédéric Bernier dans Non classé, Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 janvier

En matière de co-branding, l’une des recommandations de base consiste à prendre soin de vérifier que les intérêts des différentes parties prenantes soient relativement équivalents, et surtout que l’une des marques associées ne cannibalise pas la ou les autres en tirant la couverture trop à elle. On pourrait donc, en prenant cette précaution au pied de la lettre, s’interdire les mariages d’entreprises de tailles trop disparates car jugés de prime abord comme trop risqués. Ce risque est d’ailleurs partagé des deux côtés : la grosse entreprise peut craindre de ne trouvera aucun bénéfice d’une telle association et penser qu’elle ne fera que tirer la petite entreprise dans son sillage, ou bien juger que son image sera tirée vers le bas en s’associant à une marque quasi inconnue, et cette même petite entreprise pourrait penser qu’elle ne sera pas de taille … Read More »