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La Marque France, oui, mais pour quoi faire ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 septembre

Depuis plusieurs mois déjà, le « made in France » construit son petit bonhomme de chemin.
Alimenté autant par les efforts promotionnels du gouvernement que par les discussions de tout à chacun qui s’imagine pouvoir reconstruire notre économie en favorisant l’achat responsable (comprenez local), nous tenons là un véritable cas d’école de marketing, et plus particulièrement d’identité, de positionnement et de naming. Un cas d’école, tout simplement parce qu’à mon avis peu de personnes savent précisément de quoi il s’agit pour la simple et bonne raison qu’il me semble que, comme dans bien des cas, nous sommes passés beaucoup trop vite au « comment » avant d’être certain du « pourquoi » …

• Un pays peut-il être une marque ?
Juste avant l’été, le gouvernement a lancé une opération ambitieuse de consultation de la population en tentant ensemble de construire l’identité économique … Read More »