Nos hennissements :

Vos marques au galop


Tag: création de marque


Utiliser un prénom comme marque commerciale / Détourner une marque pour prénommer son enfant.

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 novembre

• Utiliser un prénom pour verbaliser une marque Cet article récent nous en parle… Quid de la réputation de personnes physiques dont le prénom serait exploité pour vendre des produits douche, des bijoux ou pire, des sextoys ou des serviettes hygiéniques ? Renault n’a pas lâché en 2010 : Carlos Ghosn a conservé le nom Zoé pour la récente voiture électrique Renault bien que les parents de petites Zoé ont tenté de stopper cette appropriation commerciale. On dit que les voitures électriques ne font pas de bruit, pour le coup, ce fut raté. Forcément, avec une estimation de 30 000 Zoé françaises (non pas les voitures, les vrais gens), le projet commercial ne laisse pas indifférent. Imaginez : vous avez une fille de quelques années et votre patronyme est un homonyme de la marque Renault. Le constructeur automobile décide de … Read More »



Puis-je exploiter mon nom de famille au titre de marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

20 octobre

Ce mois-ci, nous nous prêtons au jeu de question-réponse avec un cas client concret dont voici la teneur. Nous avons interrogé Fabrice VIE, juriste et délégué régional adjoint I.N.P.I. Pays de Loire (Institut National de la Propriété Intellectuelle), pour nous éclairer. Nous partageons avec vous son analyse.

QUESTION
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« Avez-vous quelques connaissances concernant les noms de famille utilisés comme nom de marque ?
Un nom de famille est la propriété d’un ou plusieurs individus. Et cela reste leur propriété que cela soit sur le territoire national ou à l’international. Ces individus passent les frontières avec… leur patronyme.
Dès lors, si l’on veut utiliser ce nom pour l’attribuer à une marque, le dépôt doit être fait auprès de l’ INPI sur le territoire national, certes, mais si le produit ou le service est exporté au delà des frontières, est-il nécessaire de faire un dépôt de … Read More »



Peut-on s’approprier un toponyme pour créer sa marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

24 juin

Le toponyme est la dénomination d’un territoire public caractérisé par une localisation géographique.

 

Utiliser la dénomination d’un lieu-dit par exemple dans son propre nom commercial peut présenter un risque de contrefaçon face aux administrateurs publics du territoire concerné. En effet, si le nom crée la confusion avec toute activité similaire gérée par le lieu-dit, le détenteur de la marque s’expose à un contentieux.

Il est possible légalement pour une collectivité de déposer comme marque à l’INPI son propre nom. Pour autant, il est peut probable que le maire d’un petit village le fasse en pratique.

 

Le droit des marques interdit en théorie l’usage d’une description géographique dans une marque verbale. Bon nombre de marques déposées ces dernières années prouvent l’inverse.

La notion de garantie de provenance soulignée en jurisprudence, nous indique qu’il faut prouver le lien direct entre la situation géographique et le lieu … Read More »



Quelles sont les techniques de créativité pour chercher son nom ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

22 février

Les grandes marques naissent de réflexions collaboratives. Comment réussir à trouver une dénomination qui reflète la substantifique moelle des valeurs d »une entreprise ou le caractère innovant d »un produit ? Voici des techniques reconnues pour produire des solutions créatives.

 

_ Brainstorming

Souvent traduite comme « remue-méninges », cette méthode universelle a la particularité de ne pas censurer les participants. C »est la règle qui permet de faire des connexions avec l »inconscient. Ecarter les jugements permet de converger vers des associations d »idées inattendues mais pertinentes. C »était tout le concept du publicitaire Alex Osborn, concepteur du brainstorming, co-fondateur de l »agence BBDO.

Il est conseillé de ne pas dépasser quelques dizaines de minutes, puis de continuer vers d »autres techniques pour structurer les résultats du brainstorming et rebondir de façon plus cartésienne.

Une astuce à prendre pour optimiser cette tempête créative : organiser la séance de brainstorming en matinée et proposer aux … Read More »



Une marque pour valoriser son territoire

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

26 janvier

Bon nombre de villes, métropoles, communautés de communes, et autres régions se munissent de nouveaux outils de promotion pour valoriser leur territoire. Un fil conducteur : la marque territoriale.

Des objectifs variés

Les collectivités locales, les acteurs publics ont recours à des compétences en marketing pour répondre à des enjeux divers : développer leur attractivité touristique, séduire les PME pour une implantation locale, valoriser leur politique culturelle, accroître leur crédibilité à l’international…

Pourquoi une marque publique ?

Les citoyens sont de plus en plus critiques face aux actions ou au manque d’action de leurs élus. Concentrer des valeurs dans une marque donne du sens à l’action publique. La « promesse » de la marque rappelle également la promesse des discours politiques en période électorale.

Communiquer sur une marque revient à souligner une valeur ajoutée, une création de valeur. Le citoyen est client. Il faut bien avouer qu’en … Read More »



Personal branding : quel nom pour votre marque personnelle ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

19 décembre

Le personal quoi ?
Le personal branding est une technique de promotion de votre propre personne comme une marque vivante. Votre visage devient votre logo. Avec l’envolée exponentielle de l’oiseau bleu Twitter, bon nombre de consultants, dirigeants, formateurs et autres coachs se construisent ou renforcent une image d’expert sur un focus thématique précis.
Nous sommes tous uniques de par notre parcours, notre histoire. Devenir votre propre marque prend du sens lorsque votre audience peut confondre votre représentation physique et votre matière grise, vos compétences.
Nous développerons dans un article ultérieur les techniques de personal branding sur le plan du networking et des réseaux sociaux.
La question du jour est comment nommer sa marque personnelle : faut-il privilégier la simplicité ou traduire un débordement de personnalité ?

Utiliser son patronyme : opportunités et limites juridiques.
Le courant classique est de se limiter à son patronyme : prénom … Read More »



Pourquoi dissocier sa dénomination sociale du nom commercial ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

21 octobre

Pour ce tout premier billet sur le naming qui inaugure le blog d’Inno Pegasi, nous vous proposons de questionner l’adéquation entre dénomination sociale et nom commercial.

Définitions juridiques

Dans le droit français, la « dénomination sociale » est obligatoire pour toute entreprise sous forme de société (ex : SARL, SA, SAS…). Elle est définie dans les statuts lors du dépôt au RCS (Registre du Commerce et des Sociétés). Elle représente ainsi l’entreprise comme une personne morale sur le plan juridique (contrairement à une entreprise individuelle dont la personnalité morale s’assimile à celle du dirigeant, personne physique). Aucune règle administrative ou juridique n’impose une nomenclature pour valider « une dénomination sociale ». Vous êtes donc libre de choisir n’importe quel nom. Le « nom commercial » représente tout ou partie des activités d’une entreprise et n’a pas de nature administrative mais plutôt commerciale aux yeux du public. Il est … Read More »