Nos hennissements :

Vos marques au galop


Tag: cobranding


Profitez du co-branding pour décupler l’intelligence collective dans votre organisation

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 novembre

• A l »origine : un projet de co-branding.
Conscient de la pertinence d »une coalition pour les marchés de demain, vous avez donc sauté le pas : vous vous êtes associés. Etre suiveur n »est effectivement pas dans votre attitude. En anticipant ainsi, vous avez toutes les chances de vous offrir une place non négligeable sur un marché non encore dépendant des normes imposées par les leaders.
Vive le co-branding !

Dans ce projet, dans cette association avec d »autres entreprises, vous avez gardé en vue le projet commun et oublié l »esprit compétitif. Certes, cette union ne sera peut-être pas éternelle, mais oh combien ont été exaltantes ces discussions, ces échanges, … , ces moments d »écriture partagée.
Elles sont peut-être le fruit d »une démarche individuelle propre à un secteur d »activités de votre entreprise en fonction du type de co-branding réalisé :

– périmètre R&D pour le co-branding intrinsèque … Read More »



Co-branding de marques personnelles ou le co-personal branding

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 septembre

• Le co perso koi ?

Comme vous le savez maintenant si vous nous suivez depuis nos débuts, le co-branding est l »association de deux ou plusieurs marques.
Nous évoquons souvent les opérations classiques entre deux marques « produit ».
Par exemple : McDonald »s et M&M »s
Nous citons aussi parfois des associations de marque « produit » avec des marques personnelles.
Par exemple : Nespresso et l »éternel George Clooney
ou encore la marque de mode textile Mango avec pour égéries, les sensuelles soeurs Cruz :
Mais quid de l »association de deux, voire plusieurs marques personnelles ? Pourquoi ne pas tenter une expression : le co-personal branding ?

• A deux, c »est mieux.

On peut percevoir l »intérêt d »une union de deux marques personnelles : ne pourraient-elle pas créer finalement plus d »impact que deux marques produit dont l »image se cantonne à un logo ou une baseline ?
En effet, dans cette période où l »authenticité prime sur le … Read More »



La puissante marque Daft Punk : du cobranding artistique ambitieux

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 juillet

Au sommet artistique et commercial, que nous enseigne la stratégie de marque du duo Daft Punk ?

L »album « Random Access Memories » s »est vendu en plus d »un million d »exemplaires dès les premiers jours.

A ce jour, les DJ français ont vendu 8 millions d »albums.

Ils ont réellement construit un univers personnel, un territoire de marque alliant technologie, musique électronique, mode, nostalgie…

Une ambiance séduisante et propice à de nombreux « coups » de communication via des opérations de co-branding cohérentes et variées.

 

 

• Du personal branding

Thomas Bangalter et Guy Manuel de Homem-Cristo jouent le secret en masquant leur visage. Un signe distinctif qu »on reconnait bien dans les stratégies de marque personnelle.

Pour autant, au début du succès en 1995, ils ont été interviewés démasqués par Canal pour le lancement de leur single Da Funk.

 

 

• Un positionnement haut de gamme et viral

Ce qui est rare est cher : très peu … Read More »



Faire du co-branding une création d’exclusivités

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

20 avril

Beaucoup de marques déjà bien connues ont recours au co-branding, non pas pour profiter de la notoriété d’une autre marque plus connue qu’elles, mais pour se doter d’un avantage considéré comme essentiel par beaucoup : l’exclusivité. En effet, proposer à ses clients une offre que ces derniers considèreront, à juste titre d’ailleurs, comme unique et qu’ils ne pourront donc trouver nulle part ailleurs, reste bien entendu une arme marketing des plus redoutables.

Cet objectif d’exclusivité se verra d’autant plus alléchant, qu’il pourra être accompagné d’une autre arme non moins redoutable en matière de communication, le « story-telling », puisque bien souvent il s’agira de s’associer, pour atteindre cette exclusivité, à une entreprise qui saura susciter l’interrogation, la surprise ou tout du moins rompre les codes habituels.

Quand des marques (trop) classiques jouent la carte du renouveau

Je ne sais pas si beaucoup d’entre … Read More »



Même les petits peuvent séduire les grands ! Et vice-versa …

Posté par Frédéric Bernier dans Non classé, Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 janvier

En matière de co-branding, l’une des recommandations de base consiste à prendre soin de vérifier que les intérêts des différentes parties prenantes soient relativement équivalents, et surtout que l’une des marques associées ne cannibalise pas la ou les autres en tirant la couverture trop à elle. On pourrait donc, en prenant cette précaution au pied de la lettre, s’interdire les mariages d’entreprises de tailles trop disparates car jugés de prime abord comme trop risqués. Ce risque est d’ailleurs partagé des deux côtés : la grosse entreprise peut craindre de ne trouvera aucun bénéfice d’une telle association et penser qu’elle ne fera que tirer la petite entreprise dans son sillage, ou bien juger que son image sera tirée vers le bas en s’associant à une marque quasi inconnue, et cette même petite entreprise pourrait penser qu’elle ne sera pas de taille … Read More »



Les Lapins Crétins sortent de votre console !

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 décembre

Tout juste sortis de l’enfance (ils viennent de fêter leur 6ème anniversaire), les déjà célèbres Lapins Crétins vont pouvoir devenir de véritables compagnons pour des dizaines de milliers d’enfants qui ne les connaissaient jusqu’à présent que par l’intermédiaire de leur manette de jeu et écran interposés. Ubisoft, créateur de ces personnages dégentés et dores et déjà indissociables de leur expression faciale si particulière et de leur cri si caractéristique, s’est en effet associé avec la célèbre marque Meccano afin de donner vie à une partie de l’univers quelque peu malmené de ces créatures sorties de nulle part.

Du jeunisme rafraichissant

Une véritable cure de jouvence pour l’entreprise de jouets de construction plus que centenaire, née en 1901 en Angleterre sous le nom de « Mechanics Made Easy ». C’est en effet Meccano qui est à l’origine de ce rapprochement

des 2 marques et … Read More »



007, l’espion sandwich : la puissance commerciale du co-branding

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

10 novembre

James Bond met en valeur depuis toujours tout un tas de beaux objets.
Et pourtant les marques ne dépensent pas un centime pour gagner le droit d’être en haut de l’affiche.

Si je vous dis Skyfall, vous pensez à quoi ? Probablement au dernier opus de l’agent 007 qui semble s’attirer tout un tas de bonnes critiques et autant de spectateurs ravis par les dernières prouesses de l’espion préféré de sa Majesté. La saga desJames Bond est aussi, au fil des années, devenue célèbre pour faire la part belle à plusieurs objets emblématiques dont notre héro « so british » ne saurait se passer. A commencer par ses autos équipées des derniers gadgets, et toutes plus puissantes les unes que les autres, au premier rang desquelles on retrouve l’incontournable Aston Martin. Le champagne Bollinger et les montres Omega font aussi partie des … Read More »



Le Co-Branding , késaco ?

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. 1 Commentaire

8 octobre

Une solution en temps de crise

Une simple définition du co-branding, telle que l’on peut la trouver dans la littérature, ne suffit sans doute pas à en comprendre les différents tenants et les aboutissants : « Le Co-branding est le fruit des relations de partenariat entre des entreprises qui acceptent de partager leurs compétences dans une stratégie « gagnante-gagnante » Cette stratégie, derrière laquelle se cachent une multitude de possibilités, permet l’accomplissement simultané de 3 objectifs :

pérenniser les marques en enrichissant leurs contenus et leurs images,
élargir les cibles de clients,
minimiser les investissements de recherche, de développement et de communication.

Ne s’agit-il pas là d’objectifs tout particulièrement alléchants en cette période économiquement difficile que de nombreuses entreprises traversent depuis plusieurs mois ? …

Non pas « du » Co-Branding, mais « des » Co-Branding

Se lancer dans une opération de co-branding permet d’émettre un signe … Read More »