Nos hennissements :

Vos marques au galop


Tag: branding


La Marque France, oui, mais pour quoi faire ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 septembre

Depuis plusieurs mois déjà, le « made in France » construit son petit bonhomme de chemin.
Alimenté autant par les efforts promotionnels du gouvernement que par les discussions de tout à chacun qui s’imagine pouvoir reconstruire notre économie en favorisant l’achat responsable (comprenez local), nous tenons là un véritable cas d’école de marketing, et plus particulièrement d’identité, de positionnement et de naming. Un cas d’école, tout simplement parce qu’à mon avis peu de personnes savent précisément de quoi il s’agit pour la simple et bonne raison qu’il me semble que, comme dans bien des cas, nous sommes passés beaucoup trop vite au « comment » avant d’être certain du « pourquoi » …

• Un pays peut-il être une marque ?
Juste avant l’été, le gouvernement a lancé une opération ambitieuse de consultation de la population en tentant ensemble de construire l’identité économique … Read More »



Est-on responsable de l’historique d’une marque qu’on acquiert ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 août

• Vous êtes serial entrepreneur ?

Vous souhaitez investir dans une entreprise à reprendre ?

Lors de vos démarches, vous mesurerez volontiers la santé financière de votre future société. Mais songerez-vous à vérifier l’historique du portefeuille de marques dont vous ferez l’acquisition ?

Qui dit cession d’entreprise dit cession de marque, AOC, nom commercial ou autres slogans, baselines, signatures.

 

• Evaluer la valeur des marques acquises

Vous devenez maître de votre nouvel actif immatériel. Parmi la dizaine de types d’actifs immatériels, la marque représente parfois la majorité de la valeur de l’entreprise. Par exemple, la marque omniprésente Coca-Cola valorisée à plus de 60 milliards d’eur en 2012, représente plus des 2/3 de la valeur de la société !

D’autres exemples fabuleux comme Apple ou Facebook nous montrent à quel point la notoriété d’une marque, surtout en BtoC, a un impact financier direct sur l’échiquier économique.

Parmi les … Read More »



Quelles tendances pour créer votre marque lowcost ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

24 juillet

• Le lowcost : un positionnement d’actualité

On constate avec douleur la crise économique notamment en France et il paraît que le pire serait encore à venir. Du coup, même les grandes marques développent des stratégies nouvelles pour continuer à fidéliser leurs clients.

En innovant, en communiquant, en se diversifiant, en repensant leur marketing mix (surtout le prix), certaines PME trouvent de nouveaux créneaux pour répondre à un segment produit défiant les concurrents parfois bien plus légers ou à priori plus audacieux.

 

Tati, Leader Price, ou encore Ikea sont devenues des marques incontournables dont le modèle économique était affirmé dès leur lancement : la qualité au plus bas prix. Pour être efficace et percutant, rien de mieux qu’une marque dédiée à cette opération de conquête ou de guerre froide concurrentielle.

 

 

• Un achat lowcost décomplexé

Le lowcost d’hier consistait à réduire à l’essentiel les fonctions, … Read More »



La puissante marque Daft Punk : du cobranding artistique ambitieux

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 juillet

Au sommet artistique et commercial, que nous enseigne la stratégie de marque du duo Daft Punk ?

L »album « Random Access Memories » s »est vendu en plus d »un million d »exemplaires dès les premiers jours.

A ce jour, les DJ français ont vendu 8 millions d »albums.

Ils ont réellement construit un univers personnel, un territoire de marque alliant technologie, musique électronique, mode, nostalgie…

Une ambiance séduisante et propice à de nombreux « coups » de communication via des opérations de co-branding cohérentes et variées.

 

 

• Du personal branding

Thomas Bangalter et Guy Manuel de Homem-Cristo jouent le secret en masquant leur visage. Un signe distinctif qu »on reconnait bien dans les stratégies de marque personnelle.

Pour autant, au début du succès en 1995, ils ont été interviewés démasqués par Canal pour le lancement de leur single Da Funk.

 

 

• Un positionnement haut de gamme et viral

Ce qui est rare est cher : très peu … Read More »



Pourquoi dissocier sa dénomination sociale du nom commercial ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

21 octobre

Pour ce tout premier billet sur le naming qui inaugure le blog d’Inno Pegasi, nous vous proposons de questionner l’adéquation entre dénomination sociale et nom commercial.

Définitions juridiques

Dans le droit français, la « dénomination sociale » est obligatoire pour toute entreprise sous forme de société (ex : SARL, SA, SAS…). Elle est définie dans les statuts lors du dépôt au RCS (Registre du Commerce et des Sociétés). Elle représente ainsi l’entreprise comme une personne morale sur le plan juridique (contrairement à une entreprise individuelle dont la personnalité morale s’assimile à celle du dirigeant, personne physique). Aucune règle administrative ou juridique n’impose une nomenclature pour valider « une dénomination sociale ». Vous êtes donc libre de choisir n’importe quel nom. Le « nom commercial » représente tout ou partie des activités d’une entreprise et n’a pas de nature administrative mais plutôt commerciale aux yeux du public. Il est … Read More »