Nos hennissements :

Vos marques au galop


Category: Partenariat entre marques


Profitez du co-branding pour décupler l’intelligence collective dans votre organisation

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 novembre

• A l »origine : un projet de co-branding.
Conscient de la pertinence d »une coalition pour les marchés de demain, vous avez donc sauté le pas : vous vous êtes associés. Etre suiveur n »est effectivement pas dans votre attitude. En anticipant ainsi, vous avez toutes les chances de vous offrir une place non négligeable sur un marché non encore dépendant des normes imposées par les leaders.
Vive le co-branding !

Dans ce projet, dans cette association avec d »autres entreprises, vous avez gardé en vue le projet commun et oublié l »esprit compétitif. Certes, cette union ne sera peut-être pas éternelle, mais oh combien ont été exaltantes ces discussions, ces échanges, … , ces moments d »écriture partagée.
Elles sont peut-être le fruit d »une démarche individuelle propre à un secteur d »activités de votre entreprise en fonction du type de co-branding réalisé :

– périmètre R&D pour le co-branding intrinsèque … Read More »



Le co-branding, une solution pour bien exporter

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 octobre

Depuis que nous nous intéressons au co-branding, et que nous partageons à son sujet nos réflexions afin que comme nous, vous puissiez vous convaincre de l’extrême puissance de cette stratégie marketing, nous nous sommes principalement appuyés sur des exemples que nous avons pu observer sur le marché français. Mais qu’en est-il hors de nos frontières ? Fait-on du co-branding partout dans le Monde pour les mêmes raisons et de la même façon ? Nous vous proposons donc ici un petit tour du Monde du co-branding en nous concentrant sur les pays jugés économiquement comme les plus prometteurs : ceux que l’on a récemment baptisés et regroupés sous l’acronyme BRICS, le Brésil, la Russie, l’Inde, la Chine et l’Afrique du Sud. Au passage on notera ici une vraie concrétisation de co-branding territorial …

 

Au Brésil, tu feras du co-branding pour distribuer tes … Read More »



Co-branding de marques personnelles ou le co-personal branding

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 septembre

• Le co perso koi ?

Comme vous le savez maintenant si vous nous suivez depuis nos débuts, le co-branding est l »association de deux ou plusieurs marques.
Nous évoquons souvent les opérations classiques entre deux marques « produit ».
Par exemple : McDonald »s et M&M »s
Nous citons aussi parfois des associations de marque « produit » avec des marques personnelles.
Par exemple : Nespresso et l »éternel George Clooney
ou encore la marque de mode textile Mango avec pour égéries, les sensuelles soeurs Cruz :
Mais quid de l »association de deux, voire plusieurs marques personnelles ? Pourquoi ne pas tenter une expression : le co-personal branding ?

• A deux, c »est mieux.

On peut percevoir l »intérêt d »une union de deux marques personnelles : ne pourraient-elle pas créer finalement plus d »impact que deux marques produit dont l »image se cantonne à un logo ou une baseline ?
En effet, dans cette période où l »authenticité prime sur le … Read More »



La puissante marque Daft Punk : du cobranding artistique ambitieux

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

12 juillet

Au sommet artistique et commercial, que nous enseigne la stratégie de marque du duo Daft Punk ?

L »album « Random Access Memories » s »est vendu en plus d »un million d »exemplaires dès les premiers jours.

A ce jour, les DJ français ont vendu 8 millions d »albums.

Ils ont réellement construit un univers personnel, un territoire de marque alliant technologie, musique électronique, mode, nostalgie…

Une ambiance séduisante et propice à de nombreux « coups » de communication via des opérations de co-branding cohérentes et variées.

 

 

• Du personal branding

Thomas Bangalter et Guy Manuel de Homem-Cristo jouent le secret en masquant leur visage. Un signe distinctif qu »on reconnait bien dans les stratégies de marque personnelle.

Pour autant, au début du succès en 1995, ils ont été interviewés démasqués par Canal pour le lancement de leur single Da Funk.

 

 

• Un positionnement haut de gamme et viral

Ce qui est rare est cher : très peu … Read More »



Pourquoi ne pas faire du co-branding en étant très nombreux et en prenant tous les risques ?

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 juin

L »actualité récente nous apporte la preuve qu »une opération de co-branding peut parfaitement se mettre en place par des acteurs qui sont plutôt considérés d »habitude plus comme des concurrents que des partenaires éventuels. Cette même actualité nous montre par ailleurs qu »il est tout à fait possible d »envisager ces mêmes opérations de co-branding en étant beaucoup plus nombreux que seulement 2 entreprises associées. Vous êtes peut-être passé à côté du produit récemment co-brandé qui illustre ces propos. Il s »agissait d »un produit relativement éphémère puisque sa durée de vie n »a pas excédé quelques jours, mais il a tout de même concerné plus de 50 millions de personnes à travers le monde … Il s »agit de ce qui a été baptisé Impact Journalism Day 2013 et qui a consisté à regrouper 20 journaux de 19 pays différents qui ont travaillé ensemble à l »élaboration d »articles … Read More »



Le cross-over dans l’industrie du divertissement : du co-branding ludique

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 mai

Le principe du cross-over dans les séries américaines mais aussi la BD, les mangas ou encore les jeux vidéo, consiste à organiser le croisement de héros dans des épisodes de façon exceptionnelle. L »association des héros (pouvant être considérés comme des marques personnelles), crée l »engouement des fidèles fans qui se délectent de ces rapprochements exclusifs. On parle également d » »incursion ». Toute histoire mêlant des personnages issus de plusieurs séries différentes, ou impliquant les héros de plusieurs séries dans une même histoire globale est assimilable à du cross-over. Pour les éditeurs de comics, le cross-over est devenu un genre en soi. Les fidèles lecteurs s »amusent à lire les aventures de héros au duo improbable ou bien aux conflits originaux. On trouve même des histoires publiées chez un éditeur avec les héros d »éditeurs concurrents. Un bel exemple de co-branding intelligent. Voici quelques exemples : … Read More »



Faire du co-branding une création d’exclusivités

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

20 avril

Beaucoup de marques déjà bien connues ont recours au co-branding, non pas pour profiter de la notoriété d’une autre marque plus connue qu’elles, mais pour se doter d’un avantage considéré comme essentiel par beaucoup : l’exclusivité. En effet, proposer à ses clients une offre que ces derniers considèreront, à juste titre d’ailleurs, comme unique et qu’ils ne pourront donc trouver nulle part ailleurs, reste bien entendu une arme marketing des plus redoutables.

Cet objectif d’exclusivité se verra d’autant plus alléchant, qu’il pourra être accompagné d’une autre arme non moins redoutable en matière de communication, le « story-telling », puisque bien souvent il s’agira de s’associer, pour atteindre cette exclusivité, à une entreprise qui saura susciter l’interrogation, la surprise ou tout du moins rompre les codes habituels.

Quand des marques (trop) classiques jouent la carte du renouveau

Je ne sais pas si beaucoup d’entre … Read More »



Nespresso, du co-branding poussé à l’extrême

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 mars

La marque Nespresso, est aujourd’hui l’une des marques les plus connues au monde. Une vraie « success-story » citée en exemple dans toutes les écoles de marketing et que beaucoup d’entreprises souhaiteraient bien pouvoir reproduire. Savez-vous quel est l’un des ingrédients majeurs de ce succès ? Oui, le co-branding … En effet, Nestlé, créateur et propriétaire de la marque a, dès ses débuts en 1986, recouru massivement à plusieurs techniques consistant à s’associer à d’autres pour accélérer le développement de sa nouvelle activité. Du co-branding tout azimut que je vous propose de décortiquer ici :

Le co-branding amont

Vous l’avez sans doute remarqué, les machines à café Nespresso ne sont pas du tout des machines Nespresso … Dès les débuts de la marque en 1986, Nestlé décide de faire appel à des spécialistes de l’électroménager, en l’occurrence les suisses Turmix, pour concevoir … Read More »



Le co-branding pour les TPE-PME ça marche !

Posté par Frédéric Bernier dans Partenariat entre marques. Pas de commentaires

14 février

A bien y réfléchir, de nombreuses actions en matière de communication, ou même d’élaboration d’offres, sont des actions qui touchent de très près une forme ou une autre de co-branding. La planète entière a profité ces dernières semaines du rapprochement, qui semble déjà très lucratif, entre Mr Beckham et le Paris Saint Germain. Les Jeux Olympiques profitent autant de leurs sponsors officiels que ces derniers profitent des Jeux Olympiques. Les fabricants d’ordinateurs savent depuis de nombreuses années valoriser leurs fournisseurs de composants en les associant à la performance de leurs appareils. Les opérateurs de téléphonie mobile passent des accords forts en matière de modèle économique avec les constructeurs. Les chèques cadeaux regroupent des dizaines de marques qui, consciemment ou non, volontairement ou non, se retrouvent associer dans la construction d’une offre globale. Et que penser du Made-in-France ou de la … Read More »



Même les petits peuvent séduire les grands ! Et vice-versa …

Posté par Frédéric Bernier dans Non classé, Partenariat entre marques. Pas de commentaires

16 janvier

En matière de co-branding, l’une des recommandations de base consiste à prendre soin de vérifier que les intérêts des différentes parties prenantes soient relativement équivalents, et surtout que l’une des marques associées ne cannibalise pas la ou les autres en tirant la couverture trop à elle. On pourrait donc, en prenant cette précaution au pied de la lettre, s’interdire les mariages d’entreprises de tailles trop disparates car jugés de prime abord comme trop risqués. Ce risque est d’ailleurs partagé des deux côtés : la grosse entreprise peut craindre de ne trouvera aucun bénéfice d’une telle association et penser qu’elle ne fera que tirer la petite entreprise dans son sillage, ou bien juger que son image sera tirée vers le bas en s’associant à une marque quasi inconnue, et cette même petite entreprise pourrait penser qu’elle ne sera pas de taille … Read More »