Nos hennissements :

Vos marques au galop


Category: Développement de marques


Réseautage : 5 signes du visage qui (ne) trompent (pas)

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. 1 Commentaire

14 novembre

Il se gratte le nez en me faisant un compliment, il fuit mon regard avant de me répondre, elle croise les jambes et se penche vers moi pour mieux m’écouter, il esquisse un sourire rapide et reprend une expression neutre dans la foulée, elle vide son verre et le pose avant de changer de sujet… Autant de scènes que vous avez dû vivre dans votre vie personnelle ou professionnelle.
Les situations de réseautage ou « networking présentiel » (ex : speed-business meeting) se révèlent être une mine de situations cocasses où vous pourrez vérifier avec malice mes quelques observations.
Déjouez aussi vos propres réflexes corporels pour éviter de laisser paraître le sens réel de certaines pensées inconfortables.
N’oubliez pas que +90% de la communication est NON verbale !

• Elle vous fuit du regard avant de réagir.
« – Véronique, aurez-vous fini ce projet attend pour notre client … Read More »



10 actions mensuelles pour entretenir votre profil Viadeo / Linkedin

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

16 octobre

Après plusieurs années de pratique de Viadeo et LinkedIn, je vous propose 10 conseils concrets que vous pourrez appliquer dès aujourd’hui et chaque mois pour entretenir votre réseau, affiner votre profil, développer votre crédibilité et vos opportunités de rencontres et d’affaires.
Il va sans dire que ces conseils s’appliquent surtout si vous avez un compte premium sur ces réseaux.

• Mettez à jour votre profil
Si vous pratiquez ces réseaux, vous savez que depuis peu, les modifications de votre profil, l’ajout de compétences, ou bien encore votre changement d’employeur (à partir du moment où vous avez renseigné tout cela dans votre profil) sont des informations qui boostent votre visibilité. En effet, Viadeo et LinkedIn envoient régulièrement des newsletters personnalisées vous informant des mises à jour des profils de vos contacts.
Vous pouvez par exemple :
– affiner la phrase d’accroche (Viadeo – phrase sur fond … Read More »



La marque employeur : un enjeu de performance RH et de notoriété

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

14 septembre

• Pourquoi s »interroger sur sa marque employeur ?
Selon une étude de 2011, développer une marque employeur forte permettrait d »économiser la moitié de son budget de recrutement. Voilà de quoi séduire les grandes entreprises. Pas que !
En effet, cela permettrait également de réduire le turn-over, bête noire des GRH, de près de 30% ! Il semble qu »au quotidien, cela peut faciliter la vie des managers tout en facilitant la cohésion d »équipe. Et cela s »applique à toutes les tailles d »entreprises.
Selon moi, deux mécaniques doivent construire la stratégie de la marque employeur : la cohésion des équipes en place et la séduction de talents, futurs collaborateurs.
La moitié des recruteurs elle-même n »est pas en cohérence avec la marque affichée. Ce sujet à la mode révèle de vraies lacunes et souligne à mon avis le manque de sens dont nous parlons souvent au sein des … Read More »



Diagnostiquez votre e-réputation en quelques heures

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. 1 Commentaire

14 août

• Ce qu’on dit de vous est plus IMPORTANT que votre propre communication !
85% des internautes ont confiance aux avis en ligne qu’ils soient justes ou faux, or nous sommes seulement 15% à faire confiance aux messages promotionnels directs.

• Un premier état des lieux sur Google
Cherchez dans Google votre marque, patronyme, ou toute expression que vous souhaitez tester.
Combien de résultats en expression libre, puis en expression exacte pour affiner (mots clés entre guillemets) ?
Quels sont vos sites et blogs ? Quel type de contenus y diffusez-vous ?
Bilan : combien de liens html parlent de vous ?
Les sites / blogs / blogueurs émetteurs sont-ils influents ?
Combien maitrisez-vous ?
Êtes-vous l’auteur de commentaires citant le nom analysé sur des forums, blogs, réseaux sociaux ?
Combien sont positifs / négatifs ?
D’où proviennent-ils ?
Effectuez aussi vos recherches sur Google Images, Google Adresses.

Evaluez votre présence sur les … Read More »



8 conseils pour construire votre stratégie éditoriale sur Facebook

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

18 juillet

Une bonne stratégie d’exploitation des réseaux sociaux consiste à répartir vos messages, vos cibles, et vos univers de marque par plateformes.

Voici quelques conseils pour bien préparer le terrain sur facebook. Des réflexions plutôt orientées BtoC mais qui peuvent également s’appliquer en BtoB. 3 actions essentielles vous apporteront la crédibilité nécessaire sur facebook : exister, séduire pour recruter, animer pour fidéliser.

Dans un article précédent, je vous parlais de personnalisation graphique notamment de votre page facebook. Le présent billet s’attache particulièrement à la stratégie.

 

 

1 • Définir ou choisir votre territoire de marque

Que vous gériez une marque « consommateur », « citoyen », ou une marque « employeur » ou « recruteur », vous avez défini en amont votre territoire de marque à partir de valeurs fortes, vécues et partagées au sein de vos équipes. Je vous propose de choisir une valeur forte et de la faire vivre spécifique sur facebook.

 

 

2 … Read More »



Pourquoi et comment personnaliser sa page Facebook ?

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

18 juin

• Votre couverture

C »est le grand visuel panoramique horizontal dans le header de votre page (environ 850 x 315 px).

 

Quelques conseils pour exploiter cette zone impactante :

– insérer votre logo, baseline ou slogan

– la rafraichir régulièrement

– communiquer sur vos événements

– communiquer sur vos nouveautés

– valoriser votre communauté : rendre compte par exemple d »un projet de co-création

– générer des leads : relayer une communication sur un événement en dupliquant un e-mailing par exemple, en l »adaptant au format de la couverture

– b a ba : respecter le droit à l »image et le droit à la PI

 

Quelques points interdits en théorie dans la couverture :

– présenter un tarif ou un taux de remise

– insérer vos coordonnées

– parasiter les éléments propres à l »interface facebook (like, share…)

– présenter des arguments commerciaux bruts

 

 

• Votre photo/visuel de profil

Il s »agit du visuel qui se trouve au format carré, par-dessus … Read More »



Réseautage et confiance en soi : comment engager la conversation ? 2/2

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. 1 Commentaire

24 mai

• Le piège des liens forts

Rien de plus confortable que de retrouver une ou plusieurs personnes de son réseau proche pour former un groupe et converser. Prendre des nouvelles des uns des autres, parler de l »actualité, des projets de chacun, des épreuves également… tout cela est fort enrichissant pour consolider et entretenir votre réseau présent mais ne pourriez-vous pas faire cela plus tard ?

Transformez cela en opportunité, en invitant des électrons libres et timides à rejoindre le groupe. Il sera ensuite assez simple et naturel de prolonger la discussion en tête à tête avec une personne que vous avez identifiée comme un partenaire potentiel, un prospect ou un fournisseur.

 

• L »union fait la force

Vous arrivez seul à une conférence, elle s »achève et le public passe au cocktail dinatoire. Repérez parmi la foule les oies égarées… Elles sont comme vous, seules, le … Read More »



Assertivité et networking : comment engager la conversation ? 1/2

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

24 avril

A quoi bon investir du temps et de l’argent pour participer à un événement professionnel de type cocktail de club d’entreprises, speed business meeting ou autre dîner « pince-fesses » si vous ne parlez à personne !

 

• La ponctualité vous servira

Il arrive souvent qu’un repas ou apéritif soit servi après une séance de travail, un workshop, un atelier, une conférence ou table ronde. On considère alors que l’occasion de faire des rencontres se trouve à ce moment là. Pourtant, si vous êtes ponctuel voire en avance, vous observerez dans le temps quelques habitués qui profitent de ce contexte pour réseauter avant ! C’est astucieux car vous pourrez ainsi tisser des liens qualifiés et construire un binôme ou un groupe plus facilement par la suite.

 

• Un pitch bien préparé

On vous parle souvent de votre présentation. Vous n’avez souvent que 30 secondes à une … Read More »



Pinterest : bien plus que des images

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

20 mars

Pinterest, média social créé en 2010, connait une croissance extra-ordinaire de son nombre d »utilisateurs.

Il permet d »épingler (ou punaiser) virtuellement les images de votre choix, de les regrouper par tableaux thématiques, puis de les partager. La plateforme s »associe clairement avec Twitter et Facebook. Vous avez la possibilité d »aimer et de retweeter (et réépingler), chaque image visible sur Pinterest.

On retrouve clairement les logiques d »abonnements / abonnés sous Twitter et la mention j »aime de Facebook.

Parmi les fonctionnalités, vous trouvez le bouton « Pin in » pour partager les images de vos blogs et sites web, le bouton d »abonnement, le widget profil (vos derniers « pins » uploadés), le widget tableau (vos derniers « pins » favoris). Nouveau : avec Analytics, vous pourrez tracer l »activité et mieux cerner les usages et préférences de vos abonnés.

 

• Une opportunité pour le commerce en ligne : Pinterest pour votre stratégie commerciale BtoC

Car les … Read More »



5 conseils pour valoriser vos talents sur Twitter

Posté par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

18 février

Twitter est le média social par excellence pour développer sa marque personnelle, mettre en lumière ses talents. Deux cas de figure s’y prêtent particulièrement : vous êtes à la recherche d’un emploi ou vous êtes un consultant expert dans votre domaine. Dans les deux cas, plus vous vous positionnerez sur un profil de niche, plus fort sera votre impact.

Depuis sa naissance il y a 7 ans déjà, Twitter bat des records : 200 millions d’utilisateurs actifs fin 2012, un message du président Obama retweeté 800 000 fois, 175 millions de cuicuis par jour, une audience française multipliée par 50% en 2012… Comment passer à côté ?

Voici quelques premiers conseils pour valoriser vos talents sur Twitter.

 

• Personnalisez et soignez votre profil

Twitter propose depuis quelques mois des fonctionnalités avancées pour customiser l’apparence de votre compte. Au-delà des couleurs (CSS), et de votre … Read More »