Nos hennissements :

Vos marques au galop


Category: Création de marques


Utiliser un prénom comme marque commerciale / Détourner une marque pour prénommer son enfant.

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 novembre

• Utiliser un prénom pour verbaliser une marque Cet article récent nous en parle… Quid de la réputation de personnes physiques dont le prénom serait exploité pour vendre des produits douche, des bijoux ou pire, des sextoys ou des serviettes hygiéniques ? Renault n’a pas lâché en 2010 : Carlos Ghosn a conservé le nom Zoé pour la récente voiture électrique Renault bien que les parents de petites Zoé ont tenté de stopper cette appropriation commerciale. On dit que les voitures électriques ne font pas de bruit, pour le coup, ce fut raté. Forcément, avec une estimation de 30 000 Zoé françaises (non pas les voitures, les vrais gens), le projet commercial ne laisse pas indifférent. Imaginez : vous avez une fille de quelques années et votre patronyme est un homonyme de la marque Renault. Le constructeur automobile décide de … Read More »



Puis-je exploiter mon nom de famille au titre de marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

20 octobre

Ce mois-ci, nous nous prêtons au jeu de question-réponse avec un cas client concret dont voici la teneur. Nous avons interrogé Fabrice VIE, juriste et délégué régional adjoint I.N.P.I. Pays de Loire (Institut National de la Propriété Intellectuelle), pour nous éclairer. Nous partageons avec vous son analyse.

QUESTION
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« Avez-vous quelques connaissances concernant les noms de famille utilisés comme nom de marque ?
Un nom de famille est la propriété d’un ou plusieurs individus. Et cela reste leur propriété que cela soit sur le territoire national ou à l’international. Ces individus passent les frontières avec… leur patronyme.
Dès lors, si l’on veut utiliser ce nom pour l’attribuer à une marque, le dépôt doit être fait auprès de l’ INPI sur le territoire national, certes, mais si le produit ou le service est exporté au delà des frontières, est-il nécessaire de faire un dépôt de … Read More »



La Marque France, oui, mais pour quoi faire ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 septembre

Depuis plusieurs mois déjà, le « made in France » construit son petit bonhomme de chemin.
Alimenté autant par les efforts promotionnels du gouvernement que par les discussions de tout à chacun qui s’imagine pouvoir reconstruire notre économie en favorisant l’achat responsable (comprenez local), nous tenons là un véritable cas d’école de marketing, et plus particulièrement d’identité, de positionnement et de naming. Un cas d’école, tout simplement parce qu’à mon avis peu de personnes savent précisément de quoi il s’agit pour la simple et bonne raison qu’il me semble que, comme dans bien des cas, nous sommes passés beaucoup trop vite au « comment » avant d’être certain du « pourquoi » …

• Un pays peut-il être une marque ?
Juste avant l’été, le gouvernement a lancé une opération ambitieuse de consultation de la population en tentant ensemble de construire l’identité économique … Read More »



Est-on responsable de l’historique d’une marque qu’on acquiert ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

16 août

• Vous êtes serial entrepreneur ?

Vous souhaitez investir dans une entreprise à reprendre ?

Lors de vos démarches, vous mesurerez volontiers la santé financière de votre future société. Mais songerez-vous à vérifier l’historique du portefeuille de marques dont vous ferez l’acquisition ?

Qui dit cession d’entreprise dit cession de marque, AOC, nom commercial ou autres slogans, baselines, signatures.

 

• Evaluer la valeur des marques acquises

Vous devenez maître de votre nouvel actif immatériel. Parmi la dizaine de types d’actifs immatériels, la marque représente parfois la majorité de la valeur de l’entreprise. Par exemple, la marque omniprésente Coca-Cola valorisée à plus de 60 milliards d’eur en 2012, représente plus des 2/3 de la valeur de la société !

D’autres exemples fabuleux comme Apple ou Facebook nous montrent à quel point la notoriété d’une marque, surtout en BtoC, a un impact financier direct sur l’échiquier économique.

Parmi les … Read More »



Quelles tendances pour créer votre marque lowcost ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

24 juillet

• Le lowcost : un positionnement d’actualité

On constate avec douleur la crise économique notamment en France et il paraît que le pire serait encore à venir. Du coup, même les grandes marques développent des stratégies nouvelles pour continuer à fidéliser leurs clients.

En innovant, en communiquant, en se diversifiant, en repensant leur marketing mix (surtout le prix), certaines PME trouvent de nouveaux créneaux pour répondre à un segment produit défiant les concurrents parfois bien plus légers ou à priori plus audacieux.

 

Tati, Leader Price, ou encore Ikea sont devenues des marques incontournables dont le modèle économique était affirmé dès leur lancement : la qualité au plus bas prix. Pour être efficace et percutant, rien de mieux qu’une marque dédiée à cette opération de conquête ou de guerre froide concurrentielle.

 

 

• Un achat lowcost décomplexé

Le lowcost d’hier consistait à réduire à l’essentiel les fonctions, … Read More »



Peut-on s’approprier un toponyme pour créer sa marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

24 juin

Le toponyme est la dénomination d’un territoire public caractérisé par une localisation géographique.

 

Utiliser la dénomination d’un lieu-dit par exemple dans son propre nom commercial peut présenter un risque de contrefaçon face aux administrateurs publics du territoire concerné. En effet, si le nom crée la confusion avec toute activité similaire gérée par le lieu-dit, le détenteur de la marque s’expose à un contentieux.

Il est possible légalement pour une collectivité de déposer comme marque à l’INPI son propre nom. Pour autant, il est peut probable que le maire d’un petit village le fasse en pratique.

 

Le droit des marques interdit en théorie l’usage d’une description géographique dans une marque verbale. Bon nombre de marques déposées ces dernières années prouvent l’inverse.

La notion de garantie de provenance soulignée en jurisprudence, nous indique qu’il faut prouver le lien direct entre la situation géographique et le lieu … Read More »



Pourquoi penser au marketing culturel pour étendre vos marques à l’international ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. 1 Commentaire

28 mai

Vous souhaitez séduire de nouveaux segments de clientèle en Europe, Asie ou Amérique latine ? Diverses associations et prestataires accompagnent les entreprises mais se focalisent souvent sur l’adaptation entre l’offre et les besoins du marché cible. L’enjeu du nom commercial est parfois juste survolé.

Les éléments essentiels de compréhension culturelle gravitent autour de l’histoire religieuse, politique et économique d’un pays. Les codes couleur, la musicalité de la langue, la sémantique, la linguistique… de nombreux critères doivent être abordés pour gagner la confiance et le respect de vos futurs clients à travers une marque lisible et percutante.

 

Que devient votre marque française sur un nouveau territoire ?

Il faut veiller à son adaptabilité linguistique, voire créer un nouveau nom dédié à un pays ou un groupe de pays cibles. On peut parler alors de marketing culturel.

Saviez-vous par exemple que les internautes allemands ont tendance … Read More »



Comment définir et valoriser la notoriété de sa marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

28 avril

La notoriété d’une marque peut se définir comme son niveau de renommée publique, de reconnaissance spontanée du plus grand nombre.

Elle dépend de deux critères majeurs : son image et sa réputation.

 

L’image de marque

Lorsque la valeur perçue par le public est positive, elle rejoint l’image que l’entreprise détentrice souhaite se donner. Certains éléments factuels comme la santé financière, le bien-être des collaborateurs ou la qualité de la relation fournisseurs de l’entreprise, permettent de pondérer les perceptions subjectives.

 

La réputation

Il s’agit de l’évaluation des avis, opinions, ressentis par le public, favorables ou non à la marque. Alors que l’image d’une marque est plutôt binaire, sa réputation peut se qualifier sur une échelle assez large.

 

Des outils de mesure

Selon le Mercator, on mesure la notoriété d’une marque avec trois outils progressifs : le taux de notoriété assistée, le taux de notoriété spontanée, et le taux … Read More »



Un slogan peut-il se déposer au titre de marque ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. 2 commentaires

26 mars

Oui tout à fait !

Pensez-vous pouvoir vendre des cafetières avec la dénomination « What else ? », des articles sportifs sous le nom commercial « A fond la forme » ou bien encore présenter votre restaurant avec une enseigne de type « Nous c’est le goût ! » ?

Il est souvent difficile pour les dirigeants d’appréhender les ficelles de la propriété intellectuelle pour créer et protéger leurs marques. Un slogan, une baseline, une accroche commerciale… sont souvent écartés comme marques potentielles. Et pourtant c’est une erreur ! En effet, si ces expressions permettent de distinguer facilement une entreprise, un produit, un service… elles peuvent être valorisées dans le portefeuille de marques de l’entreprise, de l’organisation. Bon nombre de grandes marques se prêtent à cet exercice de style créatif et juridique. A défaut d’être protégées par le droit d’auteur, ces dénominations méritent d’être déposées comme marques sur … Read More »



Quelles sont les techniques de créativité pour chercher son nom ?

Posté par Frédéric Bernier dans Création de marques. Pas de commentaires

22 février

Les grandes marques naissent de réflexions collaboratives. Comment réussir à trouver une dénomination qui reflète la substantifique moelle des valeurs d »une entreprise ou le caractère innovant d »un produit ? Voici des techniques reconnues pour produire des solutions créatives.

 

_ Brainstorming

Souvent traduite comme « remue-méninges », cette méthode universelle a la particularité de ne pas censurer les participants. C »est la règle qui permet de faire des connexions avec l »inconscient. Ecarter les jugements permet de converger vers des associations d »idées inattendues mais pertinentes. C »était tout le concept du publicitaire Alex Osborn, concepteur du brainstorming, co-fondateur de l »agence BBDO.

Il est conseillé de ne pas dépasser quelques dizaines de minutes, puis de continuer vers d »autres techniques pour structurer les résultats du brainstorming et rebondir de façon plus cartésienne.

Une astuce à prendre pour optimiser cette tempête créative : organiser la séance de brainstorming en matinée et proposer aux … Read More »